RSL AUSTRALIA ANZAC APPEAL: MINUTE OF SILENCE

TÌM HIỂU CHIẾN DỊCH "MINUTE OF SILENCE"

Ngày Anzac Day hàng năm – ngày nước Úc và New Zealand tưởng nhớ những thành viên của Quân đội Úc và New Zealand đổ bộ vào Gallipoli của Thổ Nhĩ Kỳ trong Thế chiến I và cũng là ngày họ bày tỏ sự kính trọng với những người dũng cảm đã từng phục vụ cho đất nước, họ quyên góp để giúp đỡ những người đã trở về và dành những khoảng lặng để tưởng nhớ đến những người chẳng may phải nằm lại.

Năm 2014, chiến dịch gây quỹ “Minute of Silence” đã được thực hiện bởi DDB Melbourne, Tribal Worldwide và Mango Australia, cho phép mọi người quyên góp bằng cách sử dụng Mobile phone gọi đến số 1902250414 hoặc nhắn tin “Silence” gửi đến 19991234 để ủng hộ cho “Minute of Silence”.

THÀNH CÔNG VANG DỘI CỦA CHIẾN DỊCH

Điểm thành công của chiến dịch chính là tạo ra sự với mẻ với dịch vụ Voice Call thay cho cách ủng hộ truyền thống bằng tiền mặt. Có thể sẽ có rất ít người mang theo tiền mặt vì thói quen sử dụng thẻ nhưng mỗi người lại luôn mang theo bên mình một chiếc di động. Và tất cả mọi người đều có thể dễ dàng tham gia chỉ với một cuộc điện thoại hoặc một tin nhắn. Kết thúc cuộc gọi họ sẽ nhận được thông điệp cảm ơn từ chính những cựu chiến binh. Điều đặt biệt của chiến dịch là việc tạo ra một làn sóng lan tỏa rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng và mạng xã hội, thu hút một lượng lớn cá nhân tham gia với số tiền quyên góp tăng hơn 3 triệu dolars so với năm trước đó.

Hơn thế, giá trị thật sự của chiến dịch không chỉ riêng số tiền quyên góp dùng để chi trả cho chi phí sinh hoạt, phí bệnh viện của các cựu chiến binh và gia đình. Mà đó là giá trị của một phút để mọi người thực sự lắng đọng, tưởng nhớ và tri ân, đó là 60 giây của những câu chuyện, những kỷ niệm, những nổi buồn, suy ngẫm và sẻ chia.