QUẢNG CÁO "CÓ THỂ UỐNG ĐƯỢC" ĐỘC ĐÁO CỦA COCA-COLA

CHIẾN DỊCH "COKE ZERO'S DRINLABLE ADVERTISING"

Racquel Mason, Phó Chủ tịch Coca-Cola North America, cho biết: “Nhiều người nghĩ rằng họ biết mùi vị của Coke Zero, nhưng thực tế thì không phải vậy”. Coca Cola khởi nguồn chiến dịch “Coke Zero’s Drinkable Advertising” với khẳng định “Bạn sẽ không thể biết chính xác hương vị của Coke Zero cho đến khi bạn thực sự trải nghiệm”.

Với mục đích muốn gửi đến người dùng hàng triệu sản phẩm Coke Zero miễn phí bằng nhiều cách trải nghiệm vô cùng độc đáo, Coca Cola cùng với ESPN College GameDay, Shazam and Ogilvy & Mather New York đã tạo nên chiến dịch quảng cáo tổng thể trên mọi phương diện: phương tiện truyền thông báo đài, tivi, điểm bán lẻ, sự kiện, mạng xã hội, ứng dụng di động…. Điều đặc biệt ở đây là người dùng cuối có thể “uống được” mẫu quảng cáo họ đang theo dõi trên TV, ở pano quảng cáo, mẫu quảng cáo trên báo, hay thậm chí là trên mạng xã hội.

Địa điểm là Indianapolis của bang Indiana, nước Mỹ, thành phố diễn ra giải bóng rổ NCAA Men’s Final Four, cũng là nơi Coca Cola lựa chọn cho chiến dịch sáng tạo nhằm mang hương vị của Coke Zero đến đông đảo mọi người với thông điệp: “Ads can look delicious, sound delicious and now taste delicious”

SỰ THÀNH CÔNG CỦA SỨC SÁNG TẠO TUYỆT VỜI

Ngập tràn trên mọi phương tiện quảng cáo: màn hình hay biển quảng cáo, báo giấy, quảng cáo trên tivi hay radio…mọi người đều có cơ hội tương tác để nếm thử Coke Zero bằng những cách thú vị nhất. Nếu chúng ta cho rằng các phương tiện này đã lỗi thời thì hãy xem cách Coca Cola và Ogilvy & Mather New York kết hợp quảng cáo truyền thống và các công nghệ hiện đại trên Mobile hiệu quả như thế nào:

Coca Cola luôn là thế – nổi tiếng với các chiến dịch thách thức mọi ngưỡng sáng tạo, từ những trải nghiệm sôi động bùng cháy cho đến từng câu chuyện xúc động đến từng trái tim. Dù có là tín đồ của thức uống Cola Cola hay không thì hàng triệu người tiêu dùng vẫn hoàn toàn bị chinh phục và trở nên yêu quý thương hiệu này bởi những thông điệp sáng tạo và giá trị vì cộng đồng mà Coca Cola thực sự mang lại.

“NEXT TIME YOU’RE THIRSTY, DRINK AN AD”

Nguồn: http://www.coca-colacompany.com